Die Radiosender gewinnen erneut Hörer -
besonders in jungen Zielgruppen
Frankfurt/Main (07. Juli 2009) Am 14. Juli 2009 wird die Arbeitsgemeinschaft
Media-
Analyse (ag.ma) die Reichweitendaten der Hörfunksender in Deutschland
veröffentlichen. Bereits heute aber liegen die Eckdaten der Radionutzung vor
(siehe
Tabelle). Die Reichweitendaten der ma 2009 Radio II basieren auf
telefonischen
Interviews mit insgesamt 66.053 Befragten ab 10 Jahren.
Das wichtigste Ergebnis: Die Radiosender verbuchen insgesamt mehr Hörer. Die
Tagesreichweite des Mediums Radio steigt erneut an - um täglich 113.000
Hörer
auf nunmehr 54,974 Millionen Hörer. Das sind 78,7 Prozent der Bevölkerung.
Ein
Trend, der sich fortsetzt: Bereits in der letzten ma 2009 Radio I war die
Reichweite um
mehr als 300.000 tägliche Hörer gestiegen.
Gleichzeitig blieb die Hördauer insgesamt fast konstant - sie liegt derzeit
bei 188
Minuten (ma 2009 Radio I: 189 Minuten).
Ein Reichweitenplus gibt es vor allem bei jungen Zielgruppen: Im Vergleich
zur ma
Radio 2009 I erhöht sich die Zahl der täglichen Hörer bei den 10- bis
29-Jährigen um
185.000 Personen auf 11,928 Millionen Hörer, was einer Tagesreichweite von
70,6
Prozent (ma 2009 Radio I: 69,4 Prozent) entspricht.
"Die Zuwächse sind zum einen auf die gute Akzeptanz der jeweiligen
Programmangebote zurückzuführen, zum anderen sind sie aber auch Ausdruck der
zunehmend besseren Erfassung der Radionutzung via Internet durch die ma",
kommentiert Dieter K. Müller, Vorstand Radio der ag.ma, die aktuelle
Reichweitenentwicklung. Und Hans Georg Stolz, Vorstandsvorsitzender der
ag.ma
ergänzt: "Die Eckdaten bestätigen in deutlicher Weise die Gattung Radio als
Nutznießer
und nicht als Opfer der zunehmenden Tendenzen der Medienkonvergenz."
Am 14.07.2009 ab 9:00 Uhr werden die Daten der ma 2009 Radio II vollständig
aufgeschlüsselt für alle Werbeträgerangebote vorliegen. Ausgewiesen werden
in der ma
2009 Radio II insgesamt 103 Radiosender und 106 Kombinationen.
Weitere Informationen finden Sie auf der Homepage unter www.agma-mmc.de.
Sollten Sie Fragen haben, dann melden Sie sich doch bitte einfach bei uns.
Kontakt:
Dieter K. Müller
Vorstand Radio der ag.ma
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.
Infos für Presse, Radio, TV und Online vom
07. Juli 2009
Telefon: 069 - 1 54 24 101
***@ard-werbung.de
Christiane Korch
Ressortleitung Radio der ag.ma
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.
Telefon: 069 - 156 805 20
***@agma-mmc.de
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) ist ein Zusammenschluss
von
rund 260 der bedeutendsten Unternehmen der Werbe- und Medienwirtschaft mit
dem
Ziel der Erforschung der Massenkommunikation. Sie ermittelt regelmäßig das
Radionutzungsverhalten in Deutschland. Durch die ermittelten
Reichweitendaten
erfahren die privaten und öffentlich-rechtlichen Radiosender, wie viele
Hörer welche
ihrer Programme verfolgen. Für die Werbewirtschaft sind die ma-Daten die
Grundlage
für ihre Mediaplanungsstrategien und damit letztlich für die Verteilung der
Werbegelder.
Mit den Daten der Media-Analyse wird im Konsens aller Beteiligten die
Werbewährung
in Deutschland bereitgestellt.
Eckdaten der Radionutzung ma 2009 Radio II
Basis
in Mio. Mio. % Mio. % Mio. %
TOTAL Deutsche + EU Ausländer
Personen ab 10 Jahren 69,859 69,295 99,2 65,340 93,5 54,974 78,7
GESCHLECHT 34,106 33,924 99,5 32,234 94,5 27,225 79,8
Männer 35,753 35,371 98,9 33,106 92,6 27,749 77,6
Frauen
BERUFSTÄTIGKEIT
In Ausbildung 10,158 10,128 99,7 9,458 93,1 7,178 70,0
Berufstätig 36,173 36,022 99,6 34,449 95,2 29,777 82,3
Nicht Berufstätig 6 004 5 941 99 0 5 428 90 4 4 395 73 6
Schon Weitester Tages- Hör- Verweilgehört
1) Hörerkreis 1) reichweite 2) dauer 2) dauer 2)
in Min. in Min.
188 239
195 245
180 233
100 143
217 264
6,004 5,941 99,0 5,428 90,4 4,395 73,6 166 225
Rentner/Pensionär 17,524 17,204 98,2 16,005 91,3 13,623 78,2
ALTER
10-29 Jahre 16,889 16,818 99,6 15,702 93,0 11,928 70,6
14-49 Jahre 36,720 36,552 99,5 34,543 94,1 28,570 77,8
30-59 Jahre 33,127 32,966 99,5 31,463 95,0 27,389 82,7
50 Jahre und älter 30,318 29,935 98,7 28,204 93,0 24,516 80,9
187 239
132 187
187 241
216 262
201 248
1) Basis: ma 2009 Radio II (Radio gesamt / Schon gehört und Weitester
Hörerkreis / Mo-So / 5-24 Uhr)
"Schon mal gehört": erfasst alle Personen, die schon einmal einen
Radiosender gehört haben.
"Weitester Hörerkreis": hierzu zählen alle Personen, die angeben, dieses
Programm innerhalb der vergangenen 14 Tage gehört zu haben.
2) Basis: ma 2009 Radio II (Radio gesamt / Tagesreichweite, Hördauer und
Verweildauer / Mo-Fr / 5-24 Uhr)
"Tagesreichweite": gibt an, wie viele Personen an einem durchschnittlichen
Tag während mindestens eines vorgegebenen Zeitabschnitts von 15 Minuten
Radio gehört haben. Dies gilt für einzelne Programme und
Programmkombinationen.
"Hördauer" in Minuten: gibt an, wie lange die
Bevölkerung/Bevölkerungsgruppen täglich im Durchschnitt insgesamt Radio
hört/hören.
"Verweildauer in Minuten": gibt an, wie lange die Hörer eines Senders diesen
im Durchschnitt hören.
Quelle: ma 2009 Radio II
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V.; Am Weingarten 25; 60487
Frankfurt/Main
Telefon: 069/156805-30; Telefax: 069/156805-40; Mail: ***@agma-mmc.de